Лендинг строительной компании - кейс разработки и запуска

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Клиент обратился в нашу компанию, чтобы разработать отдельный лендинг по направлению строительства монолитных домов, донести ценности и преимущества компании. Основная задача - разработка современного UI/UX лендинга для строительной компании из Санкт-Петербурга

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Какие услуги были оказаны клиенту

В рамках тарифа на создание конверсионного лендинга мы оказали клиенту следующие услуги:

• Анализ ниши, конкурентов и кейсов.
• Подготовка контента для наполнения сайта.
• Разработка и создание лендинга.
• Настройка рекламных кампаний
• Ведение контекстной рекламы
• Настройка систем аналитики
• Подбор домена и перенос
• Работа над конверсионностью сайта

Результаты проекта

В мае 2023 года сдан разработанный лендинг и запущены рекламные кампании, которые принесли более 700 целевых заявок с конверсией 6,77%.

Что было сделано?

• Проведено брифирование заказчика, выявлены сильные стороны компании, уникальная технология строительства, которую точно нужно раскрыть в проекте.
• Проведено маркетинговое исследование, ведь это фундамент успешного проекта и он должен быть крепким, как фундамент построенных домов.
• Определение и изучение целевой аудитории (ЦА), их интересов и болей. Мы отказались от типичных и сухих блоков с огромными блоками текстов, которые прочтут не многие. Для такого продукта разработали легкую подачу информации, передали стиль и эмоции, которые люди должны ощущать в своем доме: комфорт, удобство, безопасность.
• Разработан контент для сайта, сформированы уникальные торговые предложения (УТП), закрывающие боли ЦА.
• Подобрана цветовая гамма для сайта, материалы и прототип (структура блоков и их последовательность) и разработан функциональный лендинг с нативной подачей информации.

В чем основное отличие лендинга от конкурентов?

Отказавшись от типичных “Купи-купи” в нашей работе мы придерживаемся многообразия призывов к действию, которые могут сфокусировать внимание пользователей и почувствовать доверие к компании.

На данном лендинге мы использовали несколько различных призывов:

• Рабочие чертежи в подарок

Документация АР и КД, за которую придется доплатить во многих компаниях. Сразу показывает людям, что дом будут строить точно по документации, которая будет передана заказчику.

• Подберем идеальный проект дома

Если из предложенных вариантов пользователь не нашел то, что вот точно идеально и запало в душу, он может не покинуть сразу сайт, переходя на тысячу однотипных проектов, а обратиться к специалистам, описать свои желания и посмотреть подборку, предложенных специалистом, домов.

• Получить смету

Скинем подробную смету со стоимостью работ и материалов, прозрачность повышает доверие.

• Забронировать цену

Дает гарантию сохранения стоимости на дату оставления заявки

• Узнать больше о технологии

Краткий и нескучный PDF документ, который рассказывает о плюсах технологии.

• Посетить построенный объект

Хорошая работа может сказать намного больше, чем менеджер по телефону. Особенно, когда человек может окунуться в новую жизнь, посмотреть дом вживую, а потом вернуться к хорошо выстроенной воронке продаж.

• Рассчитать стоимость

Для желающих выговориться и рассказать какой дом он хочет получить. Нам останется только реализовать

• Написать в WhatsApp

Многим людям проще быстро написать свой вопрос в привычном мессенджере, чем оставлять свои контакты, ждать звонка и общаться по телефону. Это менее стрессовый шаг и мы предусматриваем такие события.

Важно в заголовках прописывать конечные выгоды для покупателя, например:

• Стоимость указана с учетом фундамента, а начнём работу уже на 3 день после подписания договора
• Обратившись к нам вы получите собственный тёплый и надежный дом уже через 4 месяца!
• Позиции
• Используем материалы собственного производства
• Позиции
• За 34 года выработали стратегию, гарантии и качество

3. Результаты сотрудничества

В результате проделанной работы был создан лендинг, который полностью отвечал требованиям клиента. Успел хорошо показать себя с точки зрения получения заявок с контекстной рекламы в сезон спроса, что полностью удовлетворило заказчика.