Учёт без забот

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

«Учёт без забот» — образовательный и консалтинговый проект для бухгалтеров и специалистов по 1С. За годы работы компания накопила большую базу обучающих материалов, статей, курсов и сервисов поддержки, однако существующий сайт перестал соответствовать масштабу проекта и современным требованиям пользователей.

Перед нами стояла задача обновить визуальный образ компании, сделать сайт более удобным и современным, сохранить накопленный контент и SEO-трафик, а также усилить роль сайта как экспертной площадки и точки привлечения клиентов.

Основные цели проекта:

• Обновить дизайн и фирменный стиль без потери узнаваемости бренда.
• Сделать сложную бухгалтерскую тематику более дружелюбной и понятной для пользователей.
• Улучшить навигацию по услугам, обучающим материалам и контенту.
• Сохранить накопленное SEO-наследие, историю просмотров и существующие позиции в поисковых системах.
• Создать современную платформу, которая одновременно работает как корпоративный сайт, образовательный портал и профессиональное медиа.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

От строгого корпоративного сайта к живому профессиональному медиа

На старте проекта у заказчика уже был большой объём полезного контента, сильная экспертная репутация и узнаваемый образ компании. Наша задача заключалась в том, чтобы сохранить всё ценное, что было накоплено за годы работы, и одновременно сделать сайт современным, удобным и эмоционально привлекательным для пользователей.

Крыжик как основа новой визуальной концепции

Во время работы над дизайном мы предложили отойти от типичных решений для бухгалтерской тематики и сделать центральным элементом сайта фирменного маскота — кота Крыжика. Его образ обновили и адаптировали для цифровой среды, сохранив узнаваемость персонажа. Вокруг него была построена вся визуальная концепция сайта: фирменная графика, акценты, иллюстрации, анимации и интерактивные элементы.

Одновременно мы обновили логотип компании, сделав его более современным и лаконичным, но сохранив связь с профессиональной сферой через знакомый каждому бухгалтеру образ чекбокса.

Создание дружелюбного пользовательского опыта

Чтобы сделать работу с сайтом более живой и увлекательной, мы добавили большое количество микроанимаций. На разных страницах Крыжик взаимодействует с пользователем, реагирует на действия и помогает создавать более тёплое впечатление от сервиса.

Особое внимание уделили нестандартным элементам:

• анимированному блоку команды с несколькими сценариями навигации;
• интерактивной странице 404 с мини-игрой;
• кастомным анимациям на главной странице и внутренних разделах;
• специальному курсору-лапке и другим фирменным деталям интерфейса.

Развитие контентной платформы

Одним из главных активов проекта были статьи, которые уже много лет привлекали аудиторию из поисковых систем и помогали превращать читателей в клиентов.

Мы полностью переработали контентный раздел:

• создали удобную структуру публикаций и тематических подборок;
• добавили информацию об авторах и времени чтения;
• реализовали блоки рекомендаций материалов;
• подключили систему комментариев;
• добавили возможность печати статьи в PDF одним кликом.

При этом было важно сохранить баланс между корпоративным сайтом и профессиональным медиа, не перегружая пользователя контентом.

Сложный перенос контента и SEO-наследия

Отдельным этапом проекта стал перенос накопленных материалов со старого сайта на новую платформу.

Работы включали:

• перенос статей, изображений и рубрик;
• сохранение истории просмотров публикаций;
• миграцию данных из нескольких таблиц старой базы данных в структуру Битрикса;
• настройку около 1700 редиректов со старых URL;
• сохранение поискового трафика и накопленных SEO-показателей.

В результате пользователи получили новый сайт без потери привычного контента и накопленной ценности ресурса.

Дополнительные сервисы и удобство использования

Для повышения качества работы с материалами мы реализовали механизм сообщения об ошибках прямо из текста статьи. Пользователь может выделить любой фрагмент и отправить замечание администратору сайта через специальную форму.

Также на сайте были реализованы:

• раздел видео с собственными обложками и системой комментариев;
• страницы услуг с привязкой форм обратной связи к выбранной услуге;
• версия для слабовидящих с адаптацией под фирменный дизайн проекта.

Итоговое решение

В результате проект получил современный корпоративный сайт, который одновременно выполняет функции экспертного медиа, образовательной платформы и инструмента привлечения клиентов. Нам удалось сохранить накопленное наследие проекта, усилить бренд компании и сделать взаимодействие пользователей с профессиональным контентом значительно удобнее и приятнее.

3. Результаты сотрудничества

Ключевые результаты проекта

В рамках проекта мы не просто обновили внешний вид сайта, а полностью переосмыслили его как полноценную платформу для обучения, консультаций и профессионального общения бухгалтеров.

В результате проекта заказчик получил:

• обновлённый фирменный стиль и современный визуальный образ компании;
• единое пространство для продвижения услуг, образовательных продуктов и экспертного контента;
• удобную контентную платформу с развитым разделом статей, видео и комментариев;
• более эмоциональный и запоминающийся пользовательский опыт благодаря фирменному маскоту, анимациям и интерактивным элементам;
• адаптированную версию для слабовидящих пользователей.

Сохранение накопленной ценности проекта

Одним из важнейших результатов стало сохранение всего контентного и SEO-наследия проекта.

Мы успешно перенесли:

• архив статей и публикаций;
• контентные изображения;
• рубрики и структуру материалов;
• историю просмотров публикаций;
• поисковый трафик и накопленные SEO-показатели благодаря настройке около 1700 редиректов.

Это позволило провести масштабное обновление сайта без потери накопленной аудитории и позиций в поисковых системах.

Эффект для бизнеса

Новый сайт стал не только более современным визуально, но и значительно удобнее для пользователей и эффективнее как инструмент привлечения клиентов. Он помогает знакомить аудиторию с услугами компании, вовлекать посетителей через экспертный контент и укреплять репутацию «Учёта без забот» как одного из заметных образовательных проектов для бухгалтеров и специалистов по 1С.

В результате заказчик получил функциональную цифровую платформу, которая помогает привлекать аудиторию через экспертный контент, продвигать услуги компании и развивать профессиональное сообщество вокруг бренда.