Галавит

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Фармацевтическая компания «Сэлвим» обратилась с задачей разработать сезонный промосайт для таблетированной формы препарата «Галавит».

Продукт работает на высококонкурентном рынке средств для профилактики и лечения ОРВИ, где потребители ежедневно сталкиваются с большим количеством похожих предложений. Заказчику было важно не просто рассказать о свойствах препарата, а создать яркий и запоминающийся образ, который поможет выделиться среди конкурентов, повысить узнаваемость бренда и укрепить его позиции на рынке.

Основной целью проекта стало создание коммуникационной платформы, которая будет вызывать эмоциональный отклик у аудитории, формировать устойчивые ассоциации с брендом и мотивировать пользователей к покупке препарата.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Исследование задачи и поиск концепции

Основной задачей проекта было создание промосайта для таблетированной формы препарата «Галавит», который смог бы выделиться на высококонкурентном рынке средств для профилактики и лечения ОРВИ. В отличие от большинства проектов в фармацевтической категории, заказчику был нужен не просто сайт с описанием преимуществ препарата, а яркий коммуникационный инструмент, способный повысить узнаваемость бренда и сформировать эмоциональную связь с аудиторией.

На старте проекта мы изучили позиционирование бренда и его архетипы. Заказчик уже использовал архетипы Бунтаря и Воина, поэтому мы решили развивать именно эти идеи. После серии обсуждений стало понятно, что наиболее перспективным выглядит образ Воина — защитника, который помогает не сдаваться и противостоять болезни. Этот архетип редко используется конкурентами и позволяет выделиться на фоне традиционных образов заботы, профессиональной экспертизы и медицинского авторитета.

Создание маскота бренда

Во время поиска визуального решения возник образ викинга, который идеально соответствовал выбранному архетипу. Дополнительным преимуществом стало то, что щит викинга можно было органично связать с формой выпуска препарата, превратив его в визуальную метафору таблетки.

Создание собственного персонажа всегда связано с дополнительными затратами и рисками, поэтому для проверки гипотезы мы использовали инструменты искусственного интеллекта. Это позволило быстро протестировать несколько вариантов внешности и характера героя. В результате появился уникальный маскот — харизматичный викинг, который стал центральным элементом всей концепции.

Сторителлинг вместо стандартного лендинга

Анализируя референсы вместе с заказчиком, мы пришли к выводу, что сайт должен не просто показывать набор преимуществ препарата, а рассказывать цельную историю. Поэтому вместо классической структуры лендинга была разработана концепция последовательного сторителлинга.

Пользователь постепенно знакомится с персонажем и вместе с ним проходит путь от знакомства с препаратом до понимания его преимуществ. Каждый экран продолжает предыдущий, а контент раскрывается как единый рекламный сюжет. Такой подход позволил сделать коммуникацию более эмоциональной, вовлекающей и запоминающейся.

Для пользователей, которым требуется более подробная информация о препарате, была создана отдельная страница с детальным описанием механизма действия, особенностей применения и преимуществ продукта.

Техническая реализация

Чтобы персонаж выглядел живым и эмоциональным, его изображение было подготовлено в виде множества отдельных элементов. Брови, глаза, борода, усы и другие детали были вынесены в самостоятельные слои для последующей анимации.

Главная страница была реализована как последовательность связанных между собой сцен с большим количеством скролл-анимаций и интерактивных переходов. Пользователь не просто просматривает контент, а проходит через единый визуальный сценарий, в котором персонаж сопровождает его на протяжении всей истории. Для реализации использовались GSAP, ScrollTrigger и FLIP-анимации, которые позволили создать плавное перемещение персонажа между блоками, а также эффектное взаимодействие героя с контентом страницы.

Отдельное внимание уделили странице о продукте, где с помощью анимации визуализировали действие препарата и его взаимодействие с вирусами и бактериями.

Проверка альтернативных решений

Понимая, что концепция с маскотом является достаточно смелой для фармацевтического рынка, мы параллельно разработали вторую дизайн-концепцию. Она строилась вокруг упаковки препарата и использовала более привычные для категории приемы подачи информации.

Однако после презентации вариантов заказчик выбрал решение с викингом и увидел в нем потенциал для развития бренда далеко за пределами сайта.

Доработка и развитие проекта

На финальном этапе концепцию пришлось адаптировать под требования законодательства в сфере рекламы лекарственных средств. Мы отказались от элементов, которые могли вызывать прямые ассоциации с медицинскими работниками, и переработали внешний вид персонажа. После этого были заново подготовлены и анимированы все необходимые графические элементы.

Несмотря на необходимость переработки персонажа на позднем этапе проекта, нам удалось сохранить первоначальную идею, визуальную целостность концепции и узнаваемость образа. После адаптации под требования законодательства проект был успешно запущен без потери ключевых смыслов. Созданный персонаж стал важной частью пользовательского опыта и помог сформировать для бренда узнаваемую визуальную идентичность.

3. Результаты сотрудничества

Создан узнаваемый визуальный образ бренда

Для продвижения препарата был создан собственный персонаж — викинг, основанный на архетипе Воина. Маскот стал ключевым элементом коммуникации и позволил сформировать яркий образ бренда, отличающийся от типичных решений в фармацевтической категории.

Концепция получила развитие за пределами проекта

Разработанное решение оказалось достаточно сильным, чтобы использоваться не только на сайте. Визуальная концепция получила дальнейшее развитие в маркетинговых коммуникациях бренда.

Бренд получил заметное отличие от конкурентов

Вместо традиционной для фармацевтического рынка коммуникации был реализован подход с персонажем и последовательным сторителлингом. Это позволило создать более эмоциональное взаимодействие с аудиторией и выделить бренд среди схожих продуктов категории.

Создан масштабируемый коммуникационный инструмент

Заказчик получил не только промосайт, но и универсальную концепцию, которую можно использовать в различных каналах продвижения без дополнительной переработки позиционирования и визуального языка.