Функциональный сайт для дерматокосметологической клиники в стиле минимализм

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Клиника дерматокосметологии обратилась к нам с запросом на создание нового корпоративного сайта

Основная задача — разработать современный, удобный и эстетичный ресурс, который будет вызывать доверие у пациентов, подчеркивать профессионализм клиники и соответствовать строгим требованиям к медицинским учреждениям.

Проблемы старого сайта:

• Устаревший дизайн, не соответствующий современным стандартам
• Сложная навигация и непродуманная структура
• Высокий процент отказов (более 30%)
• Низкая конверсия в записи на прием
• Отсутствие адаптации под мобильные устройства

Новый сайт должен был решить эти проблемы, обеспечивая при этом:

• Максимальное удобство для пациентов
• Полное соответствие нормативным требованиям для медорганизаций
• Визуальную привлекательность и эмоциональное воздействие

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Что мы сделали?

• Провели аудит старого сайта, выявили высокий процент отказов и слабую конверсию
• Изучили аналоги конкурентов (что работает в нише)
• Определили ЦА (женщины 25-55 лет, заботящиеся о здоровье и красоте)
• Разработали структуру будущего сайта, ориентированную как на пользователя, так и на SEO-оптимизацию
• Продумали логику навигации на сайте
• Разработали прототип и дизайн макет в Figma, который соответствует потребностям заказчика и ЦА
• Сверстали макет, реализовали адаптивную сетку и оптимизировали производительность загрузки
• Настроили систему управления контентом, реализовали сложные интерактивные элементы, интегрировали онлайн-запись к врачам

Как мы это делали?

Для начала мы проанализировали прошлую версию сайта. Из веб-аналитики стало понятно, что большинство пользователей уходит с сайта, не сделав никакого действия – скорее всего, они не могут быстро найти нужную услугу и уходят к конкурентам.

Также с помощью инструментов веб-аналитики определили ЦА бизнеса, чтобы понимать в дальнейшем, кто будет пользоваться сайтом. Таким образом мы смогли создать структуру и дизайн под потребности определенной аудитории, чтобы закрыть их боли.

Провели анализ конкурентов, чтобы понять, какие приемы они используют, выявить их преимущества и недостатки.

На основании анализа конкурентов и рынка в целом разработали структуру будущего сайта – она получилась достаточно объемной, но при этом очень понятной.

Далее приступили к созданию прототипа будущего сайта. Начали мы с определения основных разделов сайта: главная, услуги, врачи, блог, контакты.

Затем прописали типичные пути пользователей и спроектировали User Flow. Отрисовали прототип средней детализации.

Протестировали прототип на 5-7 людях из ЦА, чтобы узнать:

• Находят ли они нужную услугу за 30 секунд?
• Как понимают навигацию?
• Где возникают ошибки?
• Также прототип был протестирован SEO-специалистом.

Исправили недочеты, выявленные на тестировании:

• Увеличили контраст кнопок
• Добавили подсказки в фильтры
• При отрисовке дизайна придерживались минималистичного стиля и фирменных цветов заказчика.

Типографические решения:

• Подобрали 2 гармонирующих шрифта (основной и акцентный)
• Разработали систему иерархии заголовков
• Создали стили для цитат и выделенного текста

Адаптивность

Исходя из данных Яндекс Метрики пользователи чаще заходят на сайт через смартфоны.

Поэтому мы уделили разработке мобильной версии особое внимание. Учли потребности разной целевой аудитории и сделали адаптив максимально простым и удобным в использовании.

Особенности дизайна

Цветовая палитра: баланс профессионализма и гармонии

• Белый фон – чистота, стерильность, медицинская эстетика
• Серые оттенки – нейтральность, не перегружает контент

Акцентный бирюзовый – ассоциируется с водой, природой, свежестью, подсознательно вызывает доверие к «натуральным» методикам лечения:

• Кнопки целевого действия («Записаться», «Узнать подробнее»)
• Выделение важных тезисов
• Активные элементы меню
• Цитаты врачей

Типографика: сочетание строгости и человечности

Основной шрифт: Inter (Medium для заголовков, Regular для текста)

Причины выбора:

• Высокая читаемость даже мелких кеглей
• Поддержка кириллицы
• Neutral-характер без эмоционального «шума»
• Акцентный шрифт: Cormorant (рукописный)

Применение:

• Цитаты врачей (например: «Считаем, что красота кожи в её здоровье...»)
• Декоративные пункты в раскрывающемся меню

Интерфейсные элементы

Кнопки:

• Основная: бирюзовый фон + белый текст + скругление
• Вторичная: белый stroke на бирюзовом фоне

Формы:

• Поля ввода с закругленными углами
• Плейсхолдеры серые

Навигация:

• Главное меню: горизонтальное, с бирюзовым ховером пункта
• «Хлебные крошки» также с ховер эффектом

3. Результаты сотрудничества

В итоге мы получили:

• Узнаваемый брендинг через повторяющиеся элементы
• Эмоциональный комфорт пациентов
• Высокую конверсию благодаря продуманным акцентам

Технические особенности

Верстка

• Реализовали адаптивную сетку
• Оптимизировали производительность загрузки
• Программная часть
• Настроили систему управления контентом
• Реализовали сложные интерактивные элементы
• Интегрировали онлайн-запись к врачам

Тестирование

• Провели 3 этапа тестирования функционала
• Оптимизировали скорость загрузки страниц
• Проверили кроссбраузерную совместимость