Комплексное продвижение личного бренда эксперта по инвестициям

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Клиент: Георгий Варданян — эксперт в сфере инвестиций и стратегий продаж, экс-глава премиального обслуживания Т-Инвестиции, основатель академии персональных менеджеров и школы финансов Human Capital

Задача: используя экспертные знания и опыт, развить личный бренд Георгия Варданяна в связке с брендом платформы Human Capital, с целью привлечения бизнес-аудитории, укрепления экспертного статуса и масштабирования присутствия в медиа и соцсетях

Исходная ситуация и ключевые вызовы:

Георгий Варданян обратился с запросом на развитие личного бренда в связке с платформой Human Capital. Несмотря на глубокую экспертизу и активную профессиональную деятельность, его цифровое присутствие требовало системного подхода: отсутствовала четкая стратегия продвижения, контент не был структурирован, а медийная видимость не соответствовала реальному уровню влияния в бизнес-среде. Ключевые задачи включали усиление экспертного позиционирования, привлечение деловой аудитории и масштабирование присутствия в медиа и социальных сетях.

Основные вызовы:

• Отсутствие информации о личности Георгия Варданяна при поиске в браузере
• Несоответствие запросу при поиске текстового и видео контента
• Отсутствие личного сайта, сообществ в соцсетях и медийного покрытия
• Отсутствие упоминаний в СМИ
• Неструктурированное продвижение

Цели проекта:

• Повышение узнаваемости и доверия к личности
• Рост охвата и вовлеченности в соцсетях
• Появление в поисковой выдаче и медиа
• Увеличение объема и качества контента
• Связь личного бренда Георгия Варданяна с брендом академии Human Capital
• Привлечение бизнес-аудитории

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Реализация проекта:

Стратегия и аналитика

Проведены глубинные интервью, выявлены личные ценности и экспертный профиль. Выполнен аудит текущего цифрового присутствия и позиционирования, а также анализ конкурентов в сфере инвестиций и стратегий продаж. Разработана детальная стратегия развития личного бренда Георгия с учетом целевой аудитории: топ-менеджеры, руководители высшего и среднего звена, бизнесмены среднего и крупного бизнеса

Поиск и формирование личного стиля

Стиль — это визуальная ДНК бренда. Он закладывает основу для мгновенной узнаваемости и создает доверие, транслируя экспертность и уникальность без слов.

Наш подход к поиску индивидуального стиля начинается с глубокого анализа: мы изучаем ДНК бренда, целевую аудиторию и конкурентную среду. На основе этих данных формируем стилевую систему — подбираем эмоциональную палитру, определяем. В результате получается продуманный и уместный имидж, который позиционирует человека как надежного профессионала и ярко транслирует его ценности.

Найти подходящий стиль важно, так как он:

• Выражает суть: позволяет говорить о экспертизе, ценностях и уникальности без слов.
• Создает узнаваемость: формирует уникальный "визуальный почерк"
• Формирует доверие: продуманный, уместный стиль позиционирует человека как надежного профессионала

Организация и проведение фотосессии

Фотосессия — это не просто картинки. Это основной визуальный актив личного бренда, который работает 24/7 на всех платформах, формируя восприятие человека как привлекательного эксперта в своей области.

Фотосессия нужна для:

• Сильного визуального образа - основа для узнаваемости
• Аудитория видит "человека за брендом"
• Потока качественного контента - для всех маркетинговых и PR-кампаний
• Ключ к сотрудничеству со СМИ, партнерами, клиентами
• Выделения на фоне тех, кто не уделяет визуалу внимания

SMM и контент-стратегия

Созданы и оформлены профили в социальных сетях (вконтакте, телеграмм, ютуб, дзен), разработан фирменный стиль и визуальная концепция. Внедрен контент-план, направленный на вовлечение аудитории через экспертные материалы, мотивационные посты и личный опыт. Качественный визуальный контент обеспечен благодаря проведению профессиональной фотосессии. Запущены постоянные рубрики, тематические посты, сторис и экспертные комментарии.

PR и медийное продвижение

Подготовлены авторские статьи и интервью, размещенные в ведущих СМИ и на популярных платформах, включая: РБК, 7дней.ru, Петербург Эксперт, Дзен, VC и др.

SEO и цифровая видимость

Разработан и запущен персональный сайт с SEO-оптимизацией, социальные сети оформлены в едином стиле с учетом поисковых запросов, связанных с именем Георгия Варданяна. Достигнуто устойчивое присутствие в поисковой выдаче по ключевым тематическим запросам.

Отчетность и аналитика

Обеспечивается регулярный анализ эффективности: мониторинг охвата, вовлеченности, публикаций и контент-стратегии с последующей корректировкой действий. Постоянная поддержка Георгия Варданяна в онлайн- и офлайн-активностях.

3. Результаты сотрудничества

Долгосрочные эффекты

• Увеличение численности аудитории и повышение уровня ее доверия
• Укрепление личного медиа-присутствия
• Связь личного бренда Георгия Варданяна с брендом основанной им академии Human Capital

Системная работа позволила Георгию не просто повысить узнаваемость, а закрепить статус эксперта в своей нише, что открыло новые возможности для развития бизнеса.

Кейс демонстрирует, как системная работа над личным брендом может дать значительный рывок даже с невысокой узнаваемостью. Для экспертов, предпринимателей и нишевых брендов ключевыми факторами успеха являются:

• Целевая стратегия с интеграцией медиа, соцсетей и PR
• Качественный контент и регулярное взаимодействие с аудиторией